Блог

Dec 26, 2023

Лучшее соотношение цены и качества Тему в мире E

Спустя год после своего дебюта в США, предлагая недорогие товары, новичок в области электронной коммерции Temu расширил свое присутствие еще на более чем 30 странах, превратив свой подход к продажам напрямую с завода в

Через год после своего дебюта в США, предлагая недорогие товары, новичок в сфере электронной коммерции Temu расширил свое присутствие еще на более чем 30 странах, применив свой подход прямых продаж с завода на мировом потребительском рынке.

Неожиданный выход компании на рынок США в сентябре 2022 года был поддержан потоком онлайн-рекламы, рекламировавшей круглогодичные непревзойденные скидки и денежные вознаграждения для тех, кто поощряет других загружать и использовать приложение.

Рекламные акции Temu, посвященные онлайн-дверным устройствам — коммутаторам Nintendo за 7 долларов, электрическим зубным щеткам за 2 доллара и беспроводным наушникам за 4 доллара — вызвали шок среди опытных покупателей, которые бросились на сайт и в приложение в поисках выгодных предложений. В феврале Тему расширил свой национальный имидж, разместив рекламу во время Суперкубка. Рекламный ролик компании «Покупай как миллиардер» с тех пор собрал более 600 миллионов просмотров на YouTube. По словам Тему, слоган отражает бизнес-философию Temu, заключающуюся в предоставлении клиентам исключительных впечатлений от покупок путем предложения высококачественных товаров по доступным ценам.

“Самое дешевое место для покупок в Интернете”

«Они хотят, чтобы их знали как самое дешевое место для покупок в Интернете», — сказал Бо Пей, аналитик US Tiger Securities. «Первый шаг — создать общее мнение. И они собираются потратить много маркетинговых долларов, чтобы создать это мнение».

Тему все чаще становится частью популярной культуры. Это видно из вирусных видеороликов, в которых работники логистики сетуют на то, что им приходится обращаться с ярко-оранжевой упаковкой компании в растущих количествах. Широко распространены мемы о людях, которые восстанавливают связи с давно потерянными друзьями и родственниками только для того, чтобы заставить их загрузить приложение. Более того, популярность приобрели видеоролики, демонстрирующие, что потребители получили от Temu.

Итак, что же такое Тему и законно ли это?

Тему определенно законен. Миллионы людей разместили заказы на платформе и получили характерные ярко-оранжевые посылки Temu. Действительно, их настолько много, что некоторые работники логистики начали жаловаться в социальных сетях на возросшую рабочую нагрузку.

Глобальные рынки

Стартап был основан в Бостоне, штат Массачусетс, и начал свою деятельность в сентябре 2022 года. Начав сначала в США, Temu с тех пор расширился до более чем 30 рынков, включая Канаду и Мексику в Северной Америке, Великобританию, Францию ​​и Германию в Европе. , Down Under в Австралии и Японии, Южной Корее в Азии и Чили в Южной Америке.

Одним из ключевых факторов популярности Temu является его огромный объем и широкий выбор доступных повседневных товаров для дома и образа жизни. От оберточной бумаги до скатертей и спортивного инвентаря — эти предметы повседневного использования необходимы для домашнего использования, малого бизнеса и любителей. Они также, как правило, недорогие и не имеют торговой марки.

Взглянув на список бестселлеров Temu, вы обнаружите списки светильников для шкафов с датчиком движения, настенной полки для ванной, станции быстрой зарядки 3-в-1 для мобильных устройств и портативного воздушного охладителя — и все это по цене менее 20 долларов. Движущей силой этого спроса является разнообразная клиентская база: покупатели разных возрастных групп и демографических групп находят на платформе то, что им нужно.

Почему товары на Тему такие дешевые?

Прямой поиск

Temu — одна из тех платформ электронной коммерции нового поколения, которая стала пионером в торговле напрямую с завода, где она связывает розничных покупателей (в основном среднего потребителя) напрямую с оптовиками или самими производителями. Подойдя как можно ближе к источнику товара, Тему может получить гораздо более низкую цену, чем та, что предлагается на розничных рынках. Другими словами, между производителем и потребителем стоит не так много посредников, которые получают часть выручки на каждом этапе и увеличивают окончательную цену.

Конечно, популярность Тему усилила внимание к ее практике устойчивого развития. Ему также необходимо преодолеть устойчивое мнение в некоторых кругах о том, что низкие цены достигаются за счет срезания углов, таких как использование принудительного труда, а не за счет оптимизации неэффективности в цепочке поставок.